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"Worten refuerza su apuesta por España con un nuevo modelo de tiendas, aperturas y un cambio de imagen de marca.
"Worten refuerza su apuesta por España con un nuevo modelo de tiendas, aperturas y un cambio de imagen de marca.
La cadena de distribución del grupo portugués Sonae SR especializada en electrodomésticos y electrónica, planea abrir entre 10 y 12 tiendas al año en nuestro país hasta 2019, según indicó hoy Miguel Aguas, director general de la compañía en España.
El directivo aclaró que prevén seguir este ritmo de aperturas durante al menos los próximos cinco años, periodo en el que la empresa invertirá algo más de 60 millones de euros. La firma sumará, de hecho, cuatro nuevas tiendas en la península (ubicadas en Tarragona, Ciudad Real, Jaén y Játiva) en los próximos meses. La primera de ellas, situada en Segur de Calafell, abrirá en unos días.
Aguas añadió que Sonae prevé invertir 50 millones de euros al año en los próximos cinco ejercicios, de los que 25 corresponderán a España. “Y de estos”, subrayó, “más de la mitad al desarrollo de Worten aquí”.
La expansión de Worten por España generará también la creación de nuevos puestos de trabajo, aunque el directivo no quiso precisar un número concreto. “Las contrataciones irán en función del tamaño de las tiendas”, aseguró. Aguas precisó, en este sentido, que los planes de la compañía, que actualmente da empleo a unas 1.000 personas en sus 43 establecimientos en España, es abrir tiendas de menor tamaño que con las que entraron en el mercado español.
“El objetivo es llevar las tiendas hasta el centro de la ciudad y llegar a ciudades de menor población que las actuales para estar más cerca del cliente”, detalló el directivo, que dijo estar convencido de que “en España aún hay mucho espacio para crecer en puntos de venta físicos, porque somos capaces de cubrir un espacio de necesidades del cliente que ahora nadie cubre”. Sobre este punto, Aguas recordó que Worten tiene en Portugal, “un país mucho más pequeño”, un total de 150 tiendas".
Estrategia omnicanal y orientada al servicio
El directivo dijo que los cambios se irán viendo en las tiendas a lo largo de este año y de 2016. “No queremos vender productos, sino soluciones”, insistió el directivo, que apuntó que han creado un piloto en su tienda de Roquetas de Mar.
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